Radio Z regresará al dial promete dueño de nueva cadena de radios
¿Algún día Lima dejará de ser el epicentro de los grandes negocios? Es posible que sí, esfuerzos como el del monsefuano Higinio Capuñay demuestran que las grandes conquistas no empiezan siempre en la capital. Capuñay adquirió 45 radioemisoras en distintas ciudades del país antes de dar el zarpazo el 2009 en Lima, con la compra de las frecuencias y repetidoras de Radio A y Zeta Rock & Pop. Lo que le permite alcanzar las 64 emisoras. La operación está estimada, extraoficialmente, en US$6 millones. Todas las estaciones, algunas conocidas como la Karibeña, Exitosa, La Kalle y Primicia, están bajo la sombrilla de Corporación Universal. Su gerente general, Omar Castro, nos da los detalles sobre esta expansión.
Para muchos ha sido una sorpresa el ingreso de ustedes al dial radial de Lima. ¿Desde cuándo están en el negocio?
No somos nuevos, hacemos radio desde 1989. Ese año Higinio Capuñay, que estaba dedicado a la industria gráfica, compró Radio Universal en Monsefú y desde ahí comenzó a adquirir nuevas frecuencias en todo el país. En 1997 fundó radio Karibeña y han utilizado esta marca en varias ciudades del país, lidera la sintonía en Arequipa, Chiclayo, Tacna, Huancayo e Iquitos .
¿A qué se deben sus resultados en provincias?
Higinio manejó el negocio de las telecomunicaciones de una manera sui géneris. Las 45 emisoras que tenía en todo el país se manejaron con una programación local. Lo que se difundía en Radio Karibeña de Tumbes era distinto a lo de Karibeña de Piura, Arequipa, Iquitos y Tacna. Eso, a diferencia de las radios de Lima, que transmitían una misma señal para todo el país.
¿Este tipo de operación no les significó costos altos?
Definitivamente, pero el beneficio de tener programación local en cada ciudad nos ha generado mayor publicidad y mayor sintonía, según los estudios.
Si tenían establecido un gran nicho en provincias, ¿qué tan necesario era ingresar a Lima?
Pese a que el mercado publicitario ha crecido mucho en provincias, Lima es el 40% del mercado publicitario del país. Estar en Lima era algo que estábamos buscando hace mucho tiempo.
El desembarco de ustedes en Lima lo hicieron comprando Radio A y Radio Z al grupo Láinez. ¿Cuánto les costó adquirir ambas estaciones?
(Lo piensa) En el mercado se conoce cuánto vale una frecuencia. No puedo dar detalles de lo que nos han costado estas dos cadenas porque estamos terminando la operación y hay términos de confidencialidad que debemos respetar. Pero tomamos posesión de las frecuencias el 28 de febrero del 2009.
¿Cómo han integrado estas dos emisoras a sus operaciones? ¿Siguieron con la programación local en provincias?
Si, el 50% de la programación sigue siendo local y el otro 50%, sale vía satélite desde Lima. Las horas de acogida más fuertes de provincias se mantienen con programación local.
¿Son muy distintos los gustos del segmento popular de Lima y de provincias?
De todas maneras, hay artistas que abarcan todo el país, como hay los que empiezan en una provincia o una región y después llegan a Lima.
Ustedes tienen solo dos estaciones en Lima. ¿Cuál será la estrategia para competir con corporaciones que tienen seis o siete estaciones en la capital?
Los dueños anteriores de estas radios no podían competir porque solo tenían dos emisoras. Cuando una corporación sale a vender publicidad y tiene seis estaciones logra colocar publicidad para tres o cuatro y las otras las da como bonificación. Nosotros estamos bonificando con nuestras radios en provincias y con los eventos donde también colocamos publicidad.
¿Cuáles eventos?
Tenemos una empresa que se llama Cumbia VIP que hace eventos. Intentamos que la gente se identifique más con la radio cuando llegamos a hacer conciertos en ciudades con artistas renombrados y multitudinarios. Nosotros lo hacemos como soporte, no significa que perdamos dinero. Ganamos, pero la idea principal es que la radio tenga presencia física.
¿Cuánto les cuesta contratar a estos artistas?
Un artista de cumbia como Tony Rosado cuesta unos S/.35.000 por evento; los hermanos Yaipén , unos S/.45.000. En el lanzamiento de Radio Karibeña en Lima (el 2009) tuvimos 15 grupos. Ahí, sin embargo, tuvimos que negociar precios porque si no perdíamos.
¿La representación de artistas acaso no es un filón de negocios para ustedes?
No representamos artistas. No es nuestro negocio.
¿Por qué decidieron desaparecer a Zeta Rock & Pop y cambiarla por La Kalle, cuando esta última va a un público muy parecido al de La Karibeña?
En La Kalle tocamos una cumbia por hora. Tiene reggaetón, latin salsa, merengue y apunta a un mercado más masivo. Sacar a Zeta del aire fue una decisión difícil, sobre todo porque entre febrero y diciembre del 2009 nos esforzamos para que subiera su sintonía. Pasamos de 9.000 oyentes a 32.000. Además, le dimos fuerza, auspiciando eventos como el de Kiss y Depeche Mode; pero tuvimos que sacarla por cuestiones comerciales.
¿Por qué?
Por dos grandes razones. La primera es que, pese a que nos pudo ir bien con Zeta, esta propuesta tenía un techo, y segundo, porque cuando salíamos a vender Karibeña, que es más masiva, no podíamos hacerlo junto a Zeta. Son dos públicos-objetivos distintos y abismales. Nosotros ya teníamos el proyecto de lanzar una radio juvenil, que era el proyecto de La Kalle. Ya habíamos tomado la decisión de sacarla en el verano, solo faltaba la estación; al no conseguirla, el directorio tomó la decisión de hacerlo vía la frecuencia de Zeta.
¿Cuándo lo hicieron?
Cambiamos el formato el 29 de diciembre a las 8 de la noche. Para mí fue un día horrible, pero estos son negocios. Los oyentes tienen mi promesa de que Zeta va a regresar al dial. De eso estoy convencido.
¿No están canibalizando el segmento popular con dos emisoras que apuntan al mismo público? Además, hay varias emisoras de otros grupos que ya están en este segmento.
Hace muchos años estamos con la idea de ingresar a Lima y no se ha dado la oportunidad. Estábamos a punto de hacerlo en el 2007, pero las radios de Lima empezaron a programar cumbia y aparecieron emisoras especializadas en este ritmo. Pero es seguro que en un momento estas cambiarán de estilo. No son como Karibeña, que nació cumbiambera y va a morir cumbiambera. Por eso, al venir a Lima estamos tomando la parte que nos corresponde.
¿Identificar su mejor emisora con un ritmo no la hace vulnerable? ¿No teme que al caer la cumbia pueda tambalear su negocio?
El tema de la cumbia se ha saturado en Lima porque hay tres radios. La cumbia siempre ha tenido un mercado, lo que pasa es que cuando llega a Lima revienta y se comienza a escuchar en todos lados y el mercado se triplica, pero esto va a regresar a su cauce normal. Cuando esto pase, las otras radios van a cambiar de giro.
¿Qué proyectos tienen?
Seguir creciendo y la única manera de hacerlo es adquiriendo más emisoras.
¿Están en tratativas?
Siempre, pero también sé que los demás grupos las tienen, pese a que las emisoras cada vez están más caras.
LA EMPRESA
[Grupo] Corporación Universal.
[Empresas que agrupa] Karibeña, Exitosa, Zeta, Grafisur, Panificadora Vitorino, y Cumbia VIP.
[Antigüedad] 20 años.
[Negocio] Cuenta con 64 radioemisoras en el país. También organiza espectáculos.
[Ingresos] En el 2009 facturó unos US$6 millones. El objetivo del grupo es facturar, dentro de cinco años, unos US$20 millones.
EL ENTREVISTADO
[Edad] 32 años.
[Estado civil] Casado, con un hijo.
[Hobby] Leer, escuchar mú- sica (rock).
[Estudios] Derecho, egre- sado de la Pontificia Universidad Católica.
[Experiencia] Registrador público, asesor legal del grupo Ikeda (Avícola San Fernando). Desde hace cuatro años labora en Corporación Universal.
Fuente: El Comercio.pe
- NOTAS RELACIONADAS
- Radio Z Rock and Pop 95.5 FM y Radio Mix en sus últimos días de programación (98.8%)
- JNE: ANR corroborará veracidad de grados académicos de hoja de vida de candidatos (1.2%)
- Dircetur Lima inició capacitación para artesanos de la provincia de Huaura. (1%)
- Destacada presencia de la Región Lima en el festival nacional del ceviche. (1%)
- Huaralino Julián Rodríguez presentó novela “Tragedia en los Andes”en la Casa de la Literatura Peruana. (1%)
Etiquetas: emisoras musicales, escuchar radio, Lima, Peru, radio z, region lima, rock and pop 95.5, telestereo
Escrito por karenaguero en 8:33 am. Archivado bajo Actualidad, Radio Notas.
Puedes seguir las respuestas de esta entrada por el RSS 2.0.
Puedes dejar una respuesta o un trackback a esta entrada
lo q queremos los oyentes d radio z esq vuelva y sigua con la musica q nos encanta y nos hace recordar bellisimos momentos, con comentarios acertados y CULTOS, CULTURIZEMOS + AL PAIS, RADIO Z SIEMPRE SE CARACTERIZO X TENER COMENTARIOS ACERTADOS Y DIGNOS DE LOCUTORES CULTOS LOS CUALES LUCHAN X Q EL PAIS SALGA ADELANTE Y NO VIVA EN LA IGNORANCIA, SI SON CULTOS HARAN LO CORRECTO Y LOGRARAN Q EL PAIS AVANCE AUN FOTURO MEJOR.
VIVA RADIO Z.
De verdad que regrese radio Z…esta bien que la cumbia les genere más ingresos pero nada se compara con lós clásicos que no pasaran de moda y además tiene a un publico cautivo…no solo por los recuerdos que evoquen…sino por la calidad…éxitos y cumplan con el regreso de la mejor radio Z rock and pop…
porfavor q regrese z only tambien para aquellos q vivimos fuera del pais y q viva z la mejor radio del peru
Hasta cuando regresará radio z carahjo, estoy cansasdo de escuchar la misma musica (cumbiaochicha) cuando camino por la calle que es otra radio de porqueria, espero que sea pronto, o pongo mi propia radio rockera, si es asi les apuesto que el dueño de las cumbias al toque pone al dial una radio rockera solamente por joder.
Hola pero no jodan la buena musica que les pasa PROvincIAnitos de mier.. que les paso a los dueños de Z de Lima por q la vendieron. La musica q emiten ahora es horrible no tiene nombre pero es atorrante. Vuelvan con la radio por favorooooooorrr
…PUTA MARE…POR QUE TANTO DEMORAN EN SACAR A LA FM LA MEJOR RADIO DEL PERÚ ( Z ROCK & POP )….POR QUEEEEEEEEE!!!!…ESA PROQUERIA DE RADIO LLAMD LA KALLE NO GUSTA A NADIEEEE…
CAPUÑAY MALDITO SEAS
TODA TU PUTAAAAA VIDA…ESTOY HARTO DE TUS PUTAS IDEASSSSSSSS
que regrese aunque por horas determinadas y días el rock
con todo respeto porfavor respeten nuestra desicion keremos a Z ROCK AND POP de vuelta
Lo mas importante de la música lo han cortado. Le pido a este Sr. CAPUÑAY que nos devuelva RADIO Z y apague de una vez y para siempre esa cumbia (en varias radios las tocan, y siempre es la misma tontera). DEVUELVAN AL PERU LO QUE NOS CORRESPONDE, ESCUCHAR MUSICA DE VERDAD Y LLENO DE CULTURA. Aprendamos de otros países con cultura musical.
VIVA RADIO Z
LAMENTABLEMENTE NO SE POR QUE PONER RADIOS CONLA MISMA MUSICA LA RADIO ESTA LLENA DE EMISORAS QUE COLOCAN CUMBIA TODO EL DIA Z ERA UNA DE LAS POCAS EMISORAS EN LAS QUE SE PODIA ESCUCHAR Y RECORDAR BUENOS MOMENTOS QUE PENA QUE ESTOS SEUDO EMPRESARIOS NOS PRIVEN DE ESCUCHAR BUENA MUSICA
Va a ser un año y radio z no sale al aire…..yo no entiendo para q poner mas emisoras de cumbia si ya nos tienen podridos con ese genero…..no es justo….ademas q esa emisora la kalle tiene una programacion hasta el queso q mas aburre…x eso radio z tiene q volver!!!!
Devuelvan Z ROCK AND POP para la gente que sabe de buena musica, y para los borrachos, saca vuelteros, mañosos que se queden con su disque cumbia GUAGGGGG…. que musica tan horrible, Capuñay no monopolises las emisoras por q aca en chiclayo tienes un monton y anda escucha la programacion DE PORQUERIA, con atorrantes seudo djs que no dejan conversar al aire cuando los chicos llaman o poniendo grabaciones estupidas cuando sus oyentes llaman a tu emisora, esa huachafada no hubiera salido de su querido Monsefu que pena……………….
“Radio Z regresará” eso es un cuentazo CUMBIAMBERO. Ni él mismo se lo cree. Así “se le vacila a la gente” una prueba de ello es que estudio en la Católica y sabe lo que es Sociología y si no es así que lo demuestre, si no escuchen en toda publicidad chicha, siempre dicen: “cantara el artista A, el grupo B y muuuuchos massss”, se juega con la esperanza popular porque somos una sociedad que vive de promesas, así “El Perú avanza” ¿no es asi Capuñay???
Ya paso mas de 1 año con este cuento de que regresara zeta, y hasta ahora nada, estos chicheros mediocres solo nos dicen eso para que nos quedemos callados esperando ese bendito dia en que regrese zeta, pero eso nunca va a pasar porque este chichero ya cago la frecuencia 95.5 poniendo su musica antigua con noticias amarillas a favor de su jefecito alan garcia y compañia pues les estaran dando plata para que le tiren flores. Es un negocio super redondo una radio noticiera, en provincias este tipo de periodistas estana costumbrados a extorcionar para que les paguen por su silencio, por lo tanto como estan posicionando a la radio noticiiosa mas mediocre del peru LA EXITOSA que nada de exitosa tiene, asi que radio zeta es puro cuento miren pues ya ams de 1 año y nada y asi pasaran los dias y nada, nada nada nada.
Capuñay conch…. por eso todos lo detestan porque esta mediocrizando el dial, si se dan cuenta antes las radios no solo tocaban buena musica si no programacion culta de calidad pero ahroa es pura chicha que estupidiza a la gente e incentiva al licor con sus canciones, tremendo negocio y nosotros los peruanos solo miramos , hasta cuando pero el comentario anterior tiene razon solo vivimos de promesas y e spor lo mismo que nos conformamos con una promesa que nunca se cumplira, por eso estamos como estamos ps.
estoy esperando que salga al aire la radio z y no sale ya va ser año y medio y sale este pesuñento deberian darle su propia medicina para que no este ilucionando a los oyentes de la radio y no hable estupideses diciendoq ue la radio va regresra al dia pero nada hasta ahora maldito serrano pesuñay como eres jodegente alguien deberia darte tu remedio de tu propia medicna cuando vas a dejar de idiotisar a la gente del peru con tu porqueria de musica cochina chichero asquerosos vete a joder a otro sitio deberian meterte a la carcel o darte tu fruto de tu propia cosecha invecilllllllllll.
q vuelva z basta de monopolizar las frecuencias solo lo ven plata y plata
Hasta ahora no cumple el sr. Capuñay con su promesa de devolver la señal de Z a la fm, ojala sea un hombre de palabra y la cumpla, estuvieron anunciando en regreso de la radio en el 2010 y nunca se cumplio, no anunciaron en sus transminsiones via internet, Sr. Capuñay ya tiene muchas emisoras populares, por favor devuelva Radio Z, al dial, quiza no le sea muy comercial para Uds. pero la radio es lo maximo para por lo menos dos generaciones que nos gusta la buena musica, y queremos enseñar a nuestros hijos a escucharla. El formato actual que tiene en internet es muy bueno y variado creo que muchos de lis chicos de ahora tambien les gustara. Z ROCK & POP debe regresar YA a la fm y a nivel nacional como antes. Saludos desde Talara.
Es cierto la juventud tambien sabe escuchar buena musica , precisamente les habla un joven de 19 años que ama Z ROCK&POP y su buena musica , yo la empece a escuchar en el 2006 y desde ese momento me enamore de ella , no escuchaba ninguna otra radio solamente era Z y yo , hasta que en diciembre de 2009 como todos los dias me levante prendi mi radio 93.5 (trujillo) y no estaba, en ese momento no supe que pensar , esperando dia tras dia hasta que anunciaron su regreso … pero por la wed , me hecho miembro del foro , y la escucho cada vez que entro en linea , pero no pierdo la fe de que algun dia el sr capuñay nos devuelva a Z en la fm , por favor cumpla su promesa los mas de mil fans del foro y del facebook y los que aun no pertenesen se lo agradeseran toda su vida . desde trujillo un ZETERO a muerte.
Ya basta de tanta música Basura en La FM (Cumbia, Chicha, Reggaeton) que son una PORQUERIA, Que vuelva la mejor Radio de la FM (RADIO Z)
ya pues ya es septiembre y nada pura fantasia ya pues Señor capuñay cumpla su promesa basta de idiotizar a la gente con su cumbia asquerosa lo digo asi por que me indigna ver tanta juventud podrida en el alcohol y otros vicios al menos Radio Z no pregona eso, que ya a mis 25 años me cansa todos los dias escucha la karibeña y su otras radios que solo dan a conocer lo atrasado de nuestro pais ese proyecto de exitosa no es mas que otra fantasia para que ud se llene de plata basta ya por favor hagamos una cruzada para que esto cambie ya es demasiado, estoy tan molesto como ese dia que apagaron la señal de Z y pusieron esa porqueria de la kalle y ahora en los 89.5 fm solo suena esa porqueria de exitosa que de exitosa no tiene nada son solo fantasias como la promesa de regresar al aire como le corresponde a Z no por plata sino por que al menos esa musica si es cultura, disculpe mi tono de palabra pero es el sentir de muchos jovenes que nos conformamos con el pesperado dia en que regrese radio Z de ser asi tenga mi agradecimineto de antemano, gracias por su atencion y por favor hagamos ps algo no nos quedemos escuchando y viendo tonterias por ahi ya fregaron la television con programas estupidos lo mismo estan haciendo con la radio eso no es libertad de expresion eso es represion a la ignorancia cultural.
hola amigos de zeta rock and pop que bueno poder encontrarlos en el internet espero vuelvan a la señal abierta y decirles que no se puede poner en una emisora lo que al dueño le gusta sino hacer previamente un estudio de que es lo que le gusta a la gente y porsupuesto darle a la capital radios de nivel cuidense y espero tener mas noticias de uds
bueno amigos les dejo una pagina para que disfruten de la mejor musica de los 70 y 80 disco dance funky es nochedesabado.blogspot.com/ esta pagina es super y tiene musica muy selecta cuidense mucho y tambien escuchen la mejor radio dance maxima.fm/ es de madrid o tambien partyradio/usa.com
Me parece nada ético que los empresarios solo vean enriquecerse y comercialmente los negocios en medios de comunicación y que por ello hay sacrificar un segmento de emisora que emite música especializada de los 70, 80 y 90 y rock actual, y a los que auspician tambien se le ve con mucho chauvinismo, solo quieren en todo el dial que en los aparatos sintonizadores, se emitan solo cumbia y otras porquerias de musica de bulla y ruido y mal ejemplo tambien deberian auspiciar la musica del segmento rock acaso nunca han tenido juventud en las decadas 80′s o si, y juventud peruana escucha musica pero no se cierren en un solo segmento y oye y e interpreta las letras de muchas canciones de rock tienen mensajes muy lindos buieno la mayoria es ingles perio traducido se daran cuenta que son inspiraciones en la verdadera juventud.
Ahora en Piura ya se escucha radio oxígeno y no se compara nada a mi radio z ya es hora que regresé z ya. señor capuñay cumpla su promesa por favor